David Weinberger: Everything Is Miscellaneous

E’ stato un piacere sentire parlare David Weinberger, docente di Harvard e autore del libro Everything is Miscellaneous, che ha parlato del ruolo della conversazione nel rapporto tra mercato, marketing ed utenti.

Vista la difficoltà nel comprendere la lingua inglese a “presa diretta” (sono pur sempre autodidatta…) ho raccolto qualche spunto che traduco velocemente, per condividerlo con voi.

• La sfida di marketers e pubblicitari deve essere quella di entrare in contatto con le conversazioni degli utenti.
• I contenuti che caratterizzano gran parte delle pagine web di oggi risultano in qualche caso completamente inutili poichè troppo “ottimizzati” a fini di branding («too branded»), quando si può fare affidamento sugli User Generated Content come contenuti innovativi e socialmente più efficaci.
• E’ importante quindi dare il via libero alle informazioni ed alla capacità degli utenti di interagirci, evitando di creare punti morti e rendendo onore non agli UGC in quanto tali, ma in relazione alla conversazione che creano.

Davvero bella la conclusione dell’intervento che recita più o meno così:

“Per la prima volta l’uomo sta creando qualcosa di proprio nel rapportarsi ad Internet, grazie agli UGC a differenza dell’età mediatica vecchio stampo in cui i mezzi di comunicazione hanno divulgato i contenuti imponendoci di fruirli passivamente.”

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